SEO対策に加えて、生成AIを意識するという視点
2025年12月26日
SEOはいまも前提条件として重要である
Web集客や情報発信を考える際、SEO対策が重要であること自体は、これからも大きくは変わらないはずです。検索エンジンの仕組みを理解し、ユーザーが何を求めているのかを考えながら情報を積み上げていく。この基本的な姿勢は、今後も避けて通れないものです。
一方で、SEOに継続して取り組んできた企業ほど、以前と同じやり方では説明しきれない感覚を持ち始めているようにも見えます。順位は大きく落ちていない。それでも成果の出方が変わってきたように感じる。数字だけでは把握しきれない違和感が残る。そうした声は、少しずつ増えています。
この変化を、単なるアルゴリズムの問題として片づけてしまうのは、少し早いかもしれません。
情報の集め方そのものが変わり始めている
最近では、何かを調べるときに検索エンジンではなく、生成AIを使う人が目立つようになりました。質問を入力すると、必要そうな情報がまとめて返ってくる。複数のページを比較する手間がなく、全体像をつかみやすい。この流れは、想像以上に静かに広がっています。
生成AIの特徴は、単に情報を並べるのではなく、考え方や選択肢の整理まで含めて提示する点にあります。そのため、利用する側は「調べる」というより、「相談する」に近い感覚で使うことになります。
こうした変化の中で、気にしておきたい問いがあります。
顧客が生成AIに相談したとき、特定の企業やサービスはどのように扱われているのか。名前が挙がるのか、それとも一般論の中に溶け込んでしまうのか。この違いは、表からは見えにくいものの、無視できない影響を持っています。
SEOと生成AIは別物だが、切り離せるものでもない
生成AIの話題になると、SEO対策は意味を失うのではないか、という極端な見方が出ることがあります。ただ、現実はそこまで単純ではありません。生成AIが参照している情報の多くは、これまでWeb上に蓄積されてきたコンテンツです。
つまり、SEO対策が不要になるわけではありません。ただし、見られ方が少し変わってきている。検索順位だけでなく、情報全体から読み取れる一貫性や背景が、より強く影響する場面が増えています。
このとき、差が出やすいのが、企業としての考え方がどこまで外に出ているかという点です。サービス内容や実績は丁寧に説明されていても、なぜその事業を続けているのか、どんな判断基準で仕事をしているのかまでは伝わっていない。そうしたケースは珍しくありません。
生成AIは、明確に書かれていない部分も含めて全体像を組み立てようとします。その結果、特徴がはっきりしない企業は一般的な説明に吸収されやすくなり、考え方が見えやすい企業ほど、固有の存在として扱われやすくなります。
経営の考え方が、そのまま外部に伝わる場面が増えている
生成AIを意識するという話は、技術的な対応を意味するものではありません。むしろ、経営として何を大切にしているのかを、どこまで言葉にできているかが問われる場面だと考えたほうが自然です。
どのような価値観で顧客と向き合っているのか。業界の中で、どこに違和感を覚えているのか。何を変えたいと考えているのか。こうした点は、社内では共有されていても、外に向けては断片的にしか出ていないことが多いものです。
生成AIは、派手に整えられた文章よりも、継続的に積み重ねられてきた考えや文脈を拾い上げます。そのため、判断の背景や試行錯誤がにじむ情報ほど、結果として企業の輪郭をはっきりさせます。
この傾向は、顧客に限った話ではありません。取引先や求職者が企業を調べる際にも、生成AIが使われる場面は増えています。そこでどのように要約されるかは、これまでの情報発信の積み重ねに左右されます。
SEOに生成AIの視点を重ねて考える
これから必要になるのは、SEO対策を捨てることではありません。これまで築いてきたSEOの土台を活かしながら、生成AIという新しい視点を重ねていくことです。
検索で見つけてもらうための構造を保ちつつ、その中身として、企業の考え方や姿勢が自然に伝わる情報を積み上げていく。短期的な成果だけでなく、時間をかけて理解される存在になることを意識する。その姿勢が、これからの評価につながっていきます。
生成AIを意識するというのは、流行への対応ではありません。自社が何者であるかを、あらためて言葉にし続けることです。SEO対策を前提にしながら、その先にある変化を見据える。そうした視点が、今後の経営には求められています。
今年一年、お役立ちコンテンツをお読みいただき、ありがとうございました。
来年も皆様のお役に立つ情報をどんどん発信していきたいと思っておりますので、来年もお楽しみください。
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